短视频By优力 | 伊利美食行为艺术，评论区大型真香现场

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8月，我们出了8支短视频，结结实实玩了一把关于美食的行为艺术。

伊利X奥利奥=会长大的盆栽

几朵萌萌的小蘑菇由牛奶浇灌破土而出

伊利X好欢螺=牛奶螺蛳粉

隔着屏幕闻到奶香螺蛳粉的“异香”扑鼻

伊利X汉口二厂=牛奶气泡饮

听见汽水倒进牛奶冰一瞬间的噗呲作响，忍不住亲手制作同款清凉……

我们和伊利牛奶一起做年轻化内容的探讨，通过短视频的载体让优质内容呈现并最终沉淀为品牌的宝贵资产。

01

商业内容，还得看回商业本身

面对现有的营销困境：品牌形象老化，难以吸引年轻人；同品类产品竞争压力大，难以体现差异化；细分市场不断出新，有机奶、功能奶、调和奶、风味奶、奶饮料等种种品类不停出现的情况下，伊利纯牛奶要如何活化品牌，实现突围？

02

给你空间赋予我个性

就是一款产品和受众最好的情感关联

它非网红，但经典产品多年沉淀，自带熟悉与亲切。它虽普通，但越普通的东西就意味着越百搭，万事万物皆可随它“奶”。在此基础洞察下，我们创办了“Yummy Lab” ，以“万物皆可奶”推陈出新，做牛奶的衍生新物种。

03

以激发互动为目标做短视频

而不是以完成作品的心态做短视频

在美食视频发布的同时，跟用户之间的“嬉笑打闹”便成为优化内容的又一个动因。“横版看着更舒服”“别光展示，请说话”，说者无意，听者有心。观看者是我们最好的鞭策者。

于是，就有了升级后的视频

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改版后视频发布后，留言激增，用户纷纷@好友 观看，这无意中也增加了视频的二次传播。

视频在伊利牛奶官抖发布后

用户留言达1,700+条

04

独乐乐不如众乐乐

与其他品牌一起玩起来是社交新礼仪

伊利牛奶自己也可以成内容主角，但碰撞会让内容更好看。前期与奥利奥、三只松鼠、好欢螺合作后，其他品牌争相拜访，截止至今，我们已经成功促成与11家品牌的合作。

奥利奥

三只松鼠

好欢螺

王饱饱

汉口二厂

百草味

方小瘦

农夫山泉

茶马世家

良品铺子

米旗

未来，我们将会勾兑更多品牌一起玩起来，

把跨界美食内容进行到底。

（想吃什么口味的跨界美味，快来扫码围观吧~）

最终，你将会看到

我们源源不断的案例